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柳燕重新出山,加盟长城出任副总裁兼WEY品牌营销总经理 【图】

 
 
 
发布日期:2018-09-05    来源:车云网    作者:综合报道    

北京时间9月3日消息,中国豪华车营销领域资深经理人柳燕正式加盟长城汽车股份有限公司,出任专项副总裁兼WEY品牌营销总经理,全面负责WEY品牌的市场、销售、渠道及售后服务业务。

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柳燕是同济大学动力工程硕士,吉林大学技术经济博士,自1999年起历任一汽-大众奥迪市场部部长、一汽-大众奥迪销售部部长、一汽-大众奥迪销售事业部主管销售的副总经理、沃尔沃汽车中国销售公司首席运营官、吉广国际广告股份有限公司首席执行官等职务。

她参与并见证了奥迪在中国营销体系从无到有的创建以及销量持续保持领先的历程,亲历了沃尔沃汽车从品牌重塑到销量增长的重要历史阶段,拥有近20年豪华品牌营销实战经验和不同类型企业的跨文化工作经历。

柳燕的加盟对于长城汽车WEY品牌的崛起具有重要意义。当下的长城汽车已经从皮卡、哈弗迅速发展为皮卡、哈弗(H,F两大系列)、欧拉、WEY四大品牌,并且新增宝马合资公司,亟需各类优秀人才,特别是营销人才的加盟。

先前“只做SUV”的长城汽车,充分地抓住了SUV市场增长的巨大机会,在中国汽车市场增长的黄金时期,享受到市场红利。哈弗系列凭借准确的产品定位和良好的产品质量,获得了良好的销量,而良好的市场表现掩盖了营销的苍白,在眼下市场进入微增长乃至SUV已出现负增长时代,营销上的短板开始显露。

事实上,长城汽车从事营销的原住民人才一直非常欠缺,这部分也源于保定地域的特殊原因,它像孤岛一样限制了人才引进。由此,“重产品轻营销”的长城汽车,在SUV连续增长的“潮水”退去,销量下滑,四大品牌新布局又迅速形成之际,营销积累和品牌支撑不足的后果凸显。

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