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节日营销 “破局者”:汽车之家818车展逆风飞扬 【图】

 
 
 
发布日期:2019-07-16    来源:车云网    作者:综合报道    扫描到手机

无论是四年一度的奥运盛会,还是陆续上演的情人节、父亲节,再或者是全民狂欢的618、双11等,节日营销已经成为各大品牌商最为重视的营销方式。但是随着消费关系的升级,消费者看重的或许已经不是产品本身,而是场景方式以及消费带来的价值感体验。在此情境下,节日营销如何做到破局,已经成为每个平台亟需考虑的问题。

作为国内领先的汽车互联网服务平台,汽车之家发布消息称,将在8月18日举办全球超级车展。凭借行业深耕多年带来的流量与数据优势,这场联合众多主机厂与王牌卫视,用场景营销与渠道下沉等方式引爆全员参与热情的节日盛典,或许能让稍显萎靡的车市“逆风翻盘”。

一年一度的京东618全球年中购物节已然落下帷幕,在这场节日营销中,京东累计下单金额达到2015亿元人民币,创造出电商行业又一里程碑式成绩;天猫也有上百个品牌成交量超过去年双11,最高增长超40倍;拼多多多款iPhone产品持续出现数百人同时拼单的盛况:618早已超越单纯的“消费者的节日”,而进化为全行业的狂欢盛宴。

值得一提的是,这场全民狂欢的背后,通过品牌联合、流量共享、营销互助,也展现出平台对于品牌的强势赋能作用:2018年双十一期间,天猫有237家品牌商踏入亿元俱乐部,今年的京东618,超过22万商家鼎力支持。

这种立竿见影的效果,让节日营销受到汽车行业热捧,尤其是在市场萎靡需要借助新风回暖之际。据中国汽车工业协会2019年7月统计数据:2019年1-6月,全国汽车产销1213万辆和1232万辆,同比分别增长-13.7和-12.4%;其中:乘用车产销998万辆和1013万辆,同比增长-15.8%和-14%;商用车产销215万辆和220万辆,同比增长-2.3%和-4.1%。多重重压之下,厂商的破局之道迫在眉睫。

因此,汽车市场行业性大规模的节日营销便呼之欲出。专家分析,除了赋能品牌之外,这种新营销方式,也会通过独有IP资源打造、超级品牌联合及渠道下沉等方式,一改品牌厂商“独乐乐”的局面,打通多个渠道,合力形成全民购车大联欢。

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