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戴姆勒“前进”难题:这是一个令人不安的时代

 
 
 
发布日期:2019-11-17    来源:高工智能汽车    作者:综合报道    扫描到手机

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图片来自“Unsplash”

戴姆勒正在陷入一场“困局”。

15日,戴姆勒宣布将在2022年之前削减逾10亿欧元(合11亿美元)的成本,以满足欧盟更严格的燃油效率规定,而其盈利能力将受到影响。在此之前,已经传出消息,戴姆勒将削减1100个管理职位,占其全部管理层人数的10%。

该公司预计,旗下主营业务板块——梅赛德斯·奔驰预计2020年的营业利润为4%,2022年为6%,而这块业务此前能产生8%的利润率。

财报数据显示,戴姆勒第三季度EBIT利润较上年同期增长8%,至26.9亿欧元(合30亿美元),梅赛德斯·奔驰部门的销售有所增长。尽管如此,其利润率却从上年同期的6.3%下滑至6%。

考虑到戴姆勒第二季EBIT亏损16亿欧元(约合18亿美元),上年同期则是获利26亿欧元(约合29亿美元)。在此之前,戴姆勒12个月来第三次下调了利润预期。

更为紧迫的是,特斯拉计划在德国生产汽车,这将给包括戴姆勒在内的几家德国本土汽车制造商带来额外压力。

而面对未来自动驾驶等新技术投入可能带来的盈利预期,这家汽车制造商的首席执行官OlaKallenius在当天的投资者会议上表示,围绕自动驾驶出租车(Robotaxi)的“核查”正在进行。换句话说,这家汽车制造商并不完全确定如何从自动驾驶汽车的生态系统中获利。

Kallenius补充说,戴姆勒的工程团队发现,开发自动驾驶汽车比预期更具挑战性。尤其是近期美国监管部门发布的Uber自动驾驶汽车致命事故分析报告,凸显了在测试无人驾驶汽车方面,安全监管将更为严格。

这位首席执行官表示,他设想这项技术的首次应用将是卡车等商用车辆,而不是乘用车。这并不是唯一一家汽车制造商透露“推迟”Robotaxi商业化落地的乐观时间表。

今年4月,福特首席执行官吉姆·哈克特(JimHackett)表示,公司高估了自动驾驶技术进入市场的速度。而刚刚几天前,本田汽车CEO再次表示,“电动汽车和全自动驾驶的障碍仍然很大。”

这位CEO公开表态,在自动驾驶汽车方面,本田将优先考虑以可承受的价格为车主提供安全辅助驾驶,而不是花哨的功能和昂贵的系统。

而Kallenius承认在未来Robotaxi盈利潜力受到质疑的情况下,让它们变得安全比最初想象的要难得多。根据百度最新披露的无人驾驶车队运营情况,目前每公里的成本在20元左右,其中车辆本身成本和运营成本各占一半。

这意味着短期内,Robotaxi的运营成本仍远高于现有的出租车和网约车的运营成本数倍之多。而成本和监管压力的提升,导致更多的企业开始对Robotaxi业务潜力的重新评估。

Kallenius表示,确保自动驾驶汽车在拥挤的城市地区100%安全是一个比工程师们几年前设想的更大的挑战。而即使戴姆勒能够让自动驾驶出租车变得安全,用自动驾驶汽车进入“红海”的移动出行服务市场的好处仍然不清楚。

对大多数公司来说,做无人驾驶时代的“滴滴”真的不容易。要知道,现在的网约车市场已经供给过剩。

按照最新发布的深圳7月1日-9月30日网约车日均订单数据,每辆车约为7.2单,环比下降22.5%。数据显示,深圳市日均接10单以下(不含10单)的车辆数为38934辆,占接单车辆总数的55.4%。

日均订单运营金额为244.43元,这样的运营数据,在二、三线城市都很难盈利,何况在深圳这样的一线城市。(意味着一辆车的投资回报期长达3-5年,如果再加上自动驾驶系统的成本和日常维护成本,时间会更长。)

Kallenius表示:“全面部署Robotaxi将占用大量资金,而盈利潜力存在一些不确定性。”尤其是在全球汽车市场行情处于疲软的节骨眼上,“我们说要先做,是没有道理的。”

在此之前,通用汽车旗下的Cruise也宣布推迟原定于今年底亮相的Robotaxi商业运营服务。对于Cruise来说,现在的重点是扩大其测试车队的行驶里程。

目前,全球汽车业正受到开发电动汽车的高成本的挤压,这些汽车尚未产生巨大的销量。由于价格高(刚刚在中国上市的奔驰EQC价格相当于同等燃油车价格的1.5倍之多)、补贴下滑,消费者仍然对电动汽车持怀疑态度。

“我们现在遇到了最坏的情况。”Kallenius表示。

由于对电动汽车或新商业模式(如共享出行及Robotaxi)的可行性存在如此多的不确定性,汽车制造商正投入巨资堪比风险投资。其结果是,资本支出飙升,并保持高位,几乎没有稳定的回报。

对于这些传统汽车制造商来说,转向更为实际的资金配置,或许是当下的主旋律。而另一家德国汽车巨头大众则在近日表态,公司愿意与其他制造商共享未来的自动驾驶汽车系统,分担成本密集型技术研发投入。

大众并不是第一家提出对外共享(销售技术)的公司,同时这也是汽车行业有迹可循的发展模式。当年,一批Tier1从主机厂拆分,就是为了降低成本。在此之前,大众已经开始向其他汽车生产商共享其纯电动MEB平台进行车型研发和量产。

今年现代汽车和Aptiv的合资,是这个行业的另一个典型案例。合资公司开发出自动驾驶汽车通用平台等技术产品,并向其他制造商客户进行销售。

按照计划,双方于2020年开始完全无人驾驶系统的测试,并在2022年为自动驾驶出租车供应商、车队运营商和汽车制造商提供可量产的自动驾驶系统。

毫不夸张地说,现在,在上个世纪处于行业领先地位的汽车业巨头面临着在新时代掉队的真正风险。

这将是一个令人不安的新时代的开始。

因为当德国汽车行业巨头过去两年深陷违规排放门,当他们还眷恋传统燃油车的利润时,当他们不断抛出自动驾驶汽车“不现实”的论断时,一个全新的范式正在由特斯拉、Waymo为代表的新势力快速推动。

“我们发明了汽车。现在我们正在塑造它的未来。“这些传统汽车制造商所抛出的口号,似乎在面对盈利能力下滑的困局下,变得苍白无力。

对于以德国汽车制造商为代表的传统巨头来说,这会是一个“iPhone时刻”吗?现在这些企业正在忙于整合,忙于如何向股东交代未来的投资回报率,显然,他们有些“疲态”。

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