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狠砸68亿 上汽集团去年打广告最“大方”

 
 
 
发布日期:2013-05-11    来源:车云网    作者:综合报道    扫描到手机

随着2012年年报的披露,各家上市公司各种财务费用全部展现在投资者面前。那哪些公司是受广告公司热爱的企业?根据同花顺iFinD数据的统计,去年有1192家公司披露了广告费,累计528亿元,其中上汽集团广告费支出最多,达到68亿元。

上汽成A股最“大方”广告金主

在披露广告费的1192家公司中,有4家公司的广告费支出超过了10亿元,堪称广告公司的“金主”。其中上汽集团成为了去年A股上市公司中,打广告最大方的公司。

上汽集团的年报显示,去年公司的广告费达到了67.89亿元,而去年全年,上汽集团的净利润为207.52亿元。紧随上汽集团之后,中国联通和伊利股份的广告费支出分列二三位,也分别达到了48.6亿元和37.3亿元。而另外一家广告费超过10亿元的上市公司则是苏宁云商,去年与京东多番激战,必然使公司的广告费大幅上升。

与2011年相比,这四家公司去年的广告费都有不同程度的上涨,其中上汽集团增长了4.3亿元,中国联通增长了近6亿元,苏宁云商增长了3.2亿元,伊利股份也小幅增长了8000万元。这也从一定程度上说明了为什么蓝色光标和省广股份的股价会走得那么好。

而从行业来看,食品饮料行业是当之无愧的支出大户,除了伊利股份之外,在广告费支出前十位中,还有贵州茅台、贝因美、张裕A三家食品饮料公司,这三家公司去年的广告费都在8亿元以上。

营销窘境:东风汽车、一汽轿车、庞大集团广告费超净利润

公司向外打广告,想的是能够让自己的品牌传播得更广,卖出更多的产品。不过对于一些公司来说,却不得不面临广告费远远高于净利润的窘境。

根据同花顺iFinD数据的统计,在这1192家上市公司中,有131家公司去年的广告费数额,高于公司去年的净利润。其中比较典型的例子是东风汽车。年报显示,东风汽车去年的广告费达到了2.43亿元,而去年东风汽车的净利润仅为2173万元,还不及广告费的十分之一。

另外两家车企一汽轿车和庞大集团的境遇更糟糕。两家公司都是付出了巨额的广告费,换来的却是依然巨额亏损。年报显示,一汽轿车去年的广告费达到了6.9亿元,而公司去年亏损额达到了7.56亿元;上市才两年的庞大集团,去年的广告费达到了2.9亿元,但去年的业绩却是巨亏8.2亿元。这也说明,并非巨额广告投入就能“下金蛋”,营销手段仍需配合其他方面的策略。

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