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三星电子应对业绩不佳下调2015年智能手机销量目标

 
 
 
发布日期:2014-12-11  来源:中国电池杂志-中国电池网  作者:综合报道  浏览量:2  扫描到手机   关注公众号

三星电子应对业绩不佳下调2015年智能手机销量目标

据韩国亚洲经济李龙强报道,三星电子日前公布的消息,将于17-18日举办的“2014年下半期全球战略协议会”上,宣布将明年智能手机的销量目标下调20%,并围绕如何摆脱紧缩经营进行商议。

据了解,今年三星电子的业绩出现明显下行趋势。IT、移动通信部门的营业利润曾占据三星电子总体营业利润的70%,但随着智能手机市场成长放缓、中国平价手机企业开展市场攻势,以及强有力的竞争对手苹果推出新产品,三星电子在全球市场的销售额和占有率出现了大幅下挫。
值得注意的是,三星电子在中国智能手机市场所占份额在不断下滑,今年第一季度到第三季度分别为19%、14.3%、13.3%。若按照这样的趋势发展下去,今后其市场份额能否维持两位数也成为未知数。
而根据美国市场调查机构SA(StrategyAnalytics)6日公布的一份数据显示,今年第三季度三星电子在中国手机市场的份额为13.5%,被小米(15.4%)超越。作为只生产智能手机、不生产功能手机的制造商,小米智能手机销量大于三星电子智能手机与功能手机销量之和。若三星电子在中国市场无法抵抗中国本土企业的追击,不排除中国手机厂商继续进军韩国市场的可能性。目前,华为已在韩国国内市场迅猛发展,中兴(ZTE)也对韩国市场表示关注。
三星电子下调2015年智能手机的销量目标,实际上是一种应对智能手机市场增长缓慢,缩减市场销售费用扩大收益性的战略。此外,三星电子还计划缩小智能手机款式的阵容,其缩减幅度在25-30%左右。
另外,三星集团4日对其高层进行人事调整,共有353人晋升为顶层高管,晋升的高管人数为2008年(247人)以来最少人数。三星方面表示,本次人事调整遵守基于经营业绩的成果主义原则。有分析称,三星集团的“主力军”三星电子的今年销售业绩不佳,可能是获得升职的人数大减的主要原因。

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