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领克公布12月销量成绩,全年销量同比增长25.68% 创造中国高端汽车品牌价值新高度

 
 
 
发布日期:2022-01-06  来源:企业新闻  浏览量:1549  扫描到手机   关注公众号

今日,全球新高端品牌领克公布2021年12月及全年销量数据:12月销量25,846台,同比增长约4%、环比增长约3.37%。2021年,领克累计销量220,516台,同比增长约25.68%,刷新品牌最高年销量记录,提升了领克在中高端市场的占有率,呈现出高质量发展态势。

领克在2021年刷新品牌最高年销量记录

领克具有与生俱来的全球化基因,是吉利与沃尔沃协同合作的重要结晶之一。自2016年品牌创立之初,领克便以“挑战惯例”的精神,不断强化“潮流”标签,塑造出鲜明的品牌个性。目前,领克已经形成燃油+新能源、SUV+轿车以及性能车的立体化产品布局,收获了超65万车主的认可。

品牌影响力成为用户购买的第一驱动力

2021年10月20日,领克首款中大型、豪华智能旗舰SUV领克09正式上市。其基于可扩展中大型模块化架构SPA打造而来,自上市以来,累计订单总数已超2万台。随着新车陆续开始交付,领克09 全年销量3,764台,12月销量2,600台。

领克首款中大型、豪华智能旗舰SUV领克09,是领克的突破之作

品牌首款车型领克01上市四年多来,以“30万以下SUV没朋友”的高端产品价值,赢得超22万用户认可。同时,领克01也作为首款全球战略车型,被付运至欧洲和亚太市场。其沿袭了领克的“全域安全理念”,兼具高端、科技和性能,并在2021年Euro NCAP安全测试上,荣膺五星安全最高评级。

领克01赢得超22万用户的认可,且高配更受欢迎

在赛事运动领域,领克再次创造了中国汽车品牌在世界顶级赛场的全新历史,卫冕车队、车手双料冠军,获得WTCR房车世界杯三连冠的殊荣。

领克实现WTCR房车世界杯三连冠,创造中国汽车品牌新记录

从赛道到街道,秉持以赛事技术助力产品性能进阶的理念,领克相继推出03+、03+Cyan定制版、05+三款车型,打造出领克“+”家族,开辟了中国汽车品牌在性能车领域的新赛道。

领克开辟了中国汽车品牌在性能车领域的新赛道

两厢运动轿车02 Hatchback的上市,树立了中国钢炮新标杆,并让领克构建出两厢性能钢炮+高能轿跑SUV的家族产品矩阵。通过成立LPCC性能车俱乐部、领克汽车运动体验中心,领克也建立起中国首个从职业车手到专业玩家、再到爱好者的完整汽车运动文化生态。


领克02 Hatchback树立了中国钢炮新标杆

在扎实的市场表现下,领克产品平均价格锁定在15.8万元,实现了品牌向高价值的进阶。另外,领克也是目前最保值的中国高端汽车品牌,保值率达70.7%,品牌影响力更成为用户购买的第一驱动力,有72%的用户来自合资和豪华品牌。领克正以高质量的产品和服务,引领中国高端汽车品牌向新而行。

“汽车潮牌”品牌印记不断强化

领克遵循“生而全球 开放互联”的品牌理念,不断增加用户触点。通过多元化、个性化的互动形式,让用户全方位了解到领克主张的潮流生活文化,且吸引了更多都市年轻族群的关注。

在官方阵地,以APP为手段,领克打造了富有朝气和活力的年轻态用户圈层。截至2021年,领克品牌注册用户超172万,每天都有超15万Co客打开App;官方认证Co客领地295家;累计举办Co客活动超12,000场。官方认证领地伙伴也超2,100家,覆盖12大行业。借助庞大的流量,领克为领地伙伴带货超过3万件,而领地伙伴也为领克引流超过120万人次/月。

凭借独特的品牌基因,领克打造出“不止于车”的潮流生活方式

在社交平台,针对年轻态用户生活喜好,领克成功突破次元壁,与跨次元伙伴互动,获得了他们的高度认可。2021年,领克牵手“吾皇万睡”引领了二次元文化和汽车品牌的联动潮流;与虚拟艺人“泠鸢”合作,MV《决定,出发》3次登上B站热门榜,引发大量粉丝进行二创。

领克与跨次元伙伴互动,获得了年轻态用户的高度认可

目前,领克用户90后占比高达51%,泛90后(加上85后)占比约77%;根据NCBS(新车购买用户调查)2020年数据核算,领克品牌用户平均年龄31.9岁,拥有最年轻的都市用户族群。

在线下,领克也为用户创造出更加多彩的生活方式。品牌IP“都市游乐场“总会以让人惊喜的方式,出现在城市中。通过丰富的娱乐项目,给都市人带来轻松愉悦的畅玩体验,成功塑造出领克“汽车潮牌”的品牌形象。

领克“都市游乐场”,成为潮咖聚集地

“不止于车”圈粉全球用户

从生而全球到迈向全球,2021年领克全球化战略不断加速,目前已成功向海外付运整车11,680台,为中国高端汽车品牌在海外的发展提供了范本。

随着2020年欧洲计划的开启,领克在欧洲市场创新性提出“订阅制”商业模式,并获得了欧洲用户的高度认可,有超过 29,000 位用户成为了“订阅制”的会员。

领克在欧洲打破传统局限,让线下店成为“体验式汽车零售”社区

截至目前,领克在欧洲已经开设荷兰阿姆斯特丹、瑞典哥德堡/斯德哥尔摩、比利时安特卫普、德国汉堡/柏林/慕尼黑7家体验店。2022年,在巴塞罗那、巴黎、米兰、罗马的领克体验店还将陆续亮相。

2022年,领克将继续在巴塞罗那、巴黎、米兰、罗马等地开设体验店

欧洲计划积极推进的同时,领克也将全球化版图扩展到亚太市场。2021年11月,领克开启“亚太计划”进入科威特,首家领克中心正式开业。在提供高品质产品的同时,不断延展用户潮流生活体验。

领克扩展市场版图,于2021年11月18日开启“亚太计划”

用户是领克保持高质量发展的基石,也是领克向新发展的重要支撑。2022年,领克仍将坚持“持续改变移动出行,让人们更热爱出行“的品牌愿景,从技术、产品、服务到品牌建设,为用户提供更好的出行体验,赢得更多用户的信赖。

来源:电车之家   https://www.zhev.com.cn/news/show-1641442957.html

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