2025 年 12 月 15 日，北京越野为 BJ40 增程元境智行版造势，在官方微博发布 “当 BJ4 爷邂逅故宫初雪” 主题海报，画面中身着清宫服饰、梳长辫的模特与车同框故宫背景，配文 “此即主场，BJ4 爷驾到”，因触碰公众对特权与历史符号的敏感神经引发争议，最终于 16 日 15:05 删除涉事微博。 争议核心有两点：一是 “车辆 + 故宫” 组合易关联 2020 年 “大 G 进故宫” 特权事件，忽视公众情绪；二是 “BJ4 爷” 人设（贴合 “BJ40” 谐音，暗指清代皇室）与清宫造型，在强调科技、平等的当下，被批审美和价值观倒退，与年轻消费者脱节。
值得关注的是，此次营销翻车发生在北京越野市场表现巅峰期：2025 年 1-11 月品牌累计销量 13.5 万台，11 月单月销量首破 2 万（达 22427 台），连续 8 个月破万；BJ40 增程版在 15 万 - 20 万级增程 SUV 市场跻身前五，且是前五唯一硬派越野车，还斩获 2025 年 NEV-CACSI 硬派 SUV 满意度第一、“中国汽车质量奖”，并拥有北汽自研 “元境智驾架构”、同级唯一纯视觉高速 NOA 方案、5.5 秒零百加速等硬核卖点。
