近日，东风标致品牌形象宣传片正式在中央电视台播出。
东风标致销量从 2015 年 40.61 万辆的巅峰持续断崖式下滑，2025 年全年零售仅约 1.4 万辆，市场份额萎缩至 0.2%，品牌边缘化趋势显著，主力车型仅 408 支撑销量，多数车型月销不足千辆甚至百辆。这一颓势并非单一因素导致，核心源于品牌对中国市场适配性的全面脱节：产品更新慢、新能源布局滞后，核心技术与配置陷入刻板印象，设计和操作习惯不符国内用户需求；同时品牌定位模糊、营销薄弱、定价失衡，叠加经销商网络收缩、售后成本高、保值率低等渠道服务问题，在国产新能源崛起、合资品牌本土化加速的激烈竞争中，进一步丧失市场话语权。
东风标致要扭转销量下滑态势，核心在于回归 “中国市场导向”，从产品、品牌、渠道三大维度全面调整。产品端需加速技术升级与本土化改造，缩短更新周期，加大混动、纯电车型布局，优化动力总成和智能配置，简化操作设计以贴合用户习惯；品牌端要明确差异化定位，突出底盘、操控等核心优势，加码新媒体营销提升曝光，调整定价策略强化性价比；渠道与服务端则需稳定并拓展经销商网络，重点覆盖三四线城市，简化维修保养流程、降低成本，推出保值计划提振消费者信心，同时深化本土合作，让产品研发、服务体系真正适配国内市场需求，才能逐步重塑品牌竞争力，摆脱边缘化困境。
