放眼整个汽车市场,除了启辰,找不到另一个SUV销量不济、以轿车为销量支柱的自主品牌。在当前的市场环境下,这种畸形的销量组成,无疑更让东风启辰如履薄冰。
为什么会出现这种状况呢?
一个重要的原因,便是旗下车型的品质,实在是说不过去。 在某全国汽车消费者投诉受理处置服务平台上,我们可以看到,东风启辰销量担当启辰D60就遭遇到大面积质量投诉。
比如,最近的一位启辰D60车主投诉称:启辰D60发动机故障灯亮多次维修无法解决,因此问题个人去4S店像回家一样了!都解决不了。
除此之外,启辰T60、T70、T90等车型投诉频率也较为突出。涉及问题包括了发动机异常熄火、发动机抖动、车身附件及电器故障、变速器抖动等。
在另一项消费者关心的服务上,东风启辰也没能跟上。 从投诉上能够看到,东风启辰经销商经常会出现变相收费、价格不透明、承诺不兑现等问题。车辆一旦出现问题,贴心的服务是车企酝酿优质口碑的大好机会,显然东风启辰没有做到这一点。
启辰星难当"救星"
从东风启辰对启辰星的描述"是为中国消费者需求专属打造的一款重磅战略车型,更是东风启辰发展历程中的里程碑式标志性产品"中,我们能够看到东风启辰对启辰星相当重视。
但遗憾的是,在产品力上启辰星存在着致命弱点。
启辰星自动挡车型搭载的是上汽变速器公司的7DCT变速箱。上汽变速器公司官网显示,目前企业旗下拥有DCT250、DCT280及DCT380三款自动变速箱,全部为7速干式双离合。在某知名汽车投诉网站上,该款变速器常年位居投诉榜前列,不少消费者购买新车时,都会把搭载该款变速器的产品排除在外。
并且,启辰星1.5T燃油版的扭矩达到260Nm,1.5T+48V轻混版的综合扭矩为300Nm,这两个数据都超过了DCT250变速箱的承载范围。或许这也解释了,为什么动力参数并不弱的启辰星,百公里加速时间竟然在10秒左右,显然是调校的关系。
同时,按照官方的说法,启辰星是"东风启辰历经十年积淀、三年雕琢,高效整合雷诺-日产-三菱联盟全球技术资源,打造出的全新车型",这句话的中心思想无疑是"高效整合雷诺-日产-三菱联盟全球技术资源"。一边强调与东风日产相互独立,一边宣传有雷诺-日产-三菱联盟品质背书,启辰的种种宣传口号,始终都自相矛盾。
事实上,启辰星所搭载的1.5T发动机是沈阳三菱的,匹配的双离合变速箱是上汽变速器公司的,号称为中国消费者专属定制的VSA智能模块架构,是在日产-雷诺-三菱联盟的技术支持下开发的,就连生产,也是日产郑州工厂负责。
这样来看,启辰星更像是一款"万国牌"汽车。日产-雷诺-三菱联盟体系下,纯正的合资品牌东风雷诺都已经退出中国乘用车市场了,处于联盟边缘的东风启辰,更加没有傲娇的理由。
况且虽然在设计和配置方面启辰星与目前热门自主品牌SUV车型基本处于同一水平,但是10.96-14.96万元指导价,让其在市场竞争中并没有优势。
毕竟,有着"神车"之称的哈弗H6的起售价仅为10.3万元;2019年销量突破16万辆的荣威RX5,起售价也仅为9.88万元;单月销量长期突破2万辆的吉利博越,起售价为8.88万元,哪怕是最新的博越PRO,起售价也仅为9.88万元。
上述这些车型,在品牌号召力上也大幅度领先于东风启辰。在同样的预算情况之下,买一辆影响力更大的品牌的爆款车型,它不香吗?
写在最后
凶猛的新冠肺炎疫情,为2020年的春天带来一片阴霾的同时,也给大多数行业造成了巨大的负面影响。本就处于寒冬期的汽车行业,经此一疫,更是雪上加霜。
对大多数三线汽车品牌而言,现如今唯有不断提升产品竞争力、品牌影响力,进而不断提升销量,才能不被车市寒冬所打败。
可惜的是,在东风启辰身上,我们目前没有看到这些特质。