11月26日,据媒体报道华晨汽车直营卖车,库存车售价跳水,与众多汽车品牌由4S店售车的模式有所不同。从相关的图片可以看到,沈阳华晨金杯汽车销售有限公司门口竖立着一块硕大的广告牌,上面写着“华晨厂家直营”六个大字,另外一块广告牌上写着“经营范围为整车批发零售、二手车置换、汽车租赁、汽车零部件批发零售、代办保险”。
不可否认的是,华晨集团从债务危机到宣告破产重整,确实对集团旗下自主品牌,尤其是中华品牌的生产经营造成了影响。而且在今年疫情期间,懂车帝的朋友圈中也经常能看到中华品牌新车打折甩卖的宣传。包括像“中华V3新车4.x万提车”,华颂7库存车现价8.8万清仓,懂车帝在彼时也做过相关报道——《观察 | 自主品牌MPV现状:集体对标GL8却销量低迷 有品牌四折清仓》。对于华晨集团旗下的子公司来说,此时选择清库存“自救”也是再正常不过的举动了。
近几年来,华晨汽车过度依赖华晨宝马带来的利润,导致自主板块持续弱化。相关数据显示,2015年-2019年分别亏损5.4亿元、6亿元、8.6亿元、4.2亿元、10.64亿元,总计亏损近35亿元。反观合资品牌华晨宝马,其在过去五年时间为华晨贡献了39.23亿元、39.93亿元、52.33亿元、62.45亿元及76.26亿元,累计利润达269亿元。