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沃尔沃的未来,在中国?

 
 
 
发布日期:2022-09-01  来源:车智驾  浏览量:4603  扫描到手机   关注公众号

而且在8月12日,国家市场监督管理总局也发布车辆召回信息,因部分零件未正确安装,导致发动机工作时高温废气泄露,进而存在导致事故发生的安全隐患。对于沃尔沃在2021年5月5日至2021年5月18日期间生产的,4辆进口2021年款沃尔沃FH牵引车,将开启召回程序。

尽管FH牵引车广泛用于工程、运输等环节,不属于乘用车范畴,但是管窥背后的技术缺漏,很难说不是沃尔沃在引以为傲的“安全”领域,发生的一次重大失误。特别是2021款沃尔沃FH牵引车售价约在103万元至106万元区间,也算是身处百万级豪车序列,沃尔沃对待同级别乘用车的态度,也需要遭受质疑。

除此之外,沃尔沃在消费群体中的口碑形象,以及现阶段所表现出的销量潜力,也都在随着时间推移,表现得越发令人为之担忧。

1.投诉不断,沃尔沃主力车型遭遇大量车主维权。

定位于二线豪华车的沃尔沃,虽然不及奔驰、宝马、奥迪对豪华车市场的统治力,但是单以价位而言,动辄上百万的汽车产品,本不应该出现太大的品质问题。然而根据车质网的投诉信息统计,仅是8月1日至8月16日,半个月时间内有关沃尔沃的投诉就高达30条。

其中所涉及的车型,主要以S60、S90、XC60为主,投诉原因也集中于车身附件及电器、制动系统、发动机/发电机等问题。综合进入2022年以来的投诉信息,几乎每个月都达到了50条左右。

更夸张的还是今年5月份,有关XC60的投诉信息几乎刷爆屏幕。自5月中旬开始,因2022款B5四驱智远豪华版出现减配、故障、与宣传不符等问题,沃尔沃销售欺诈的投诉信息集中出现了100多条。

再加上今年4月份,曾有车主在购买S90后,十几天内连续出现7次无法启动的问题。2022年前8个月时间,沃尔沃几乎都在投诉和消费者维权中度过。

当然了,网络平台的投诉信息,仍存在着被“友商”刻意抹黑,以及个别消费者为谋求不正当利益而恶意投诉的不稳定因素,并不具备过高的权威性。然而无风不起浪,如此大量的投诉和维权信息,不免也会让人对沃尔沃的品质产生质疑。

2.车型更新过慢,难以拓展消费市场。

随着造车新势力在新能源领域的不断推进,现阶段国内汽车消费市场格局,已经越来越像智能手机竞争最为激烈的时期。就像是一线厂商引领着产品设计的核心走向,而其余厂商则是将主要竞争优势,押在硬件性能的堆砌,以及高速的产品更新频率上。

面对愈发激烈的市场竞争,沃尔沃的产品更新速度,却显得有些落后于同类企业。例如沃尔沃当下的主力车型,XC90、XC60、S90、S60等,大都是2017年之前发布的品类,后续推出的新车型,也大都是在这几款车型的基础上,进行的外观、性能、动力系统、智能座舱等方面的微调。

尤其是在燃油车注定要退出历史舞台后,新能源时代转型过程中,沃尔沃的纯电汽车款式相对较少,大都是粗暴“油改电”,或者插电混动的过渡车型。而且沃尔沃的新能源车型,从销量反馈和市场口碑而言,并不如理想、蔚来等国产造车新势力,甚至对比一汽、吉利等国产自主品牌的豪华车型,也可能落于下风。

通过天眼查可以看到,在沃尔沃亚太的企业信息变更记录中,去年新增了大量新业务。或许对于去年的沃尔沃来讲,中国市场的重要性并没有那么高,对新车型的引进和研发,也就没那么在意了。

在众多急流勇进的同类中,显得有些“佛系”的沃尔沃,若是想要进一步开发中国市场,还需要做出更多更深刻的改变才行。只不过,沃尔沃可能并没有赶上“好时候”。

二、豪华车市场趋于缩水,沃尔沃品质下滑逐渐“廉价”?

整体而言,今年上半年的国内豪华车市场,收缩势头已经非常明显。

根据乘联会发布的数据,今年上半年,乘用车领域中豪华车的市场批发销量为137.08万辆,同比下滑了8%左右。而零售销量共计130.12万辆,同比降低14%左右。

具体到单个品牌中,除了沃尔沃上半年跌幅接近30%外,奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克、雷克萨斯等传统豪华品牌,大都出现了15%左右的销量缩水。

时值燃油车驶入低速发展路段,豪华车的国内市场占有率也在不断走低,截至2022年上半年,占有率仅有13.6%左右,远低于发达国家的25%-30%。这或许也意味着,出于对中国市场的轻视和误判,传统豪华汽车品牌已经品尝到落后于时代的苦果。

尽管第一阵营的BBA已经开始大幅度加速纯电新能源转型,仅是今年6月,奔驰、奥迪、宝马就分别投资119亿元、181亿元、150亿元,在中国建设纯电汽车生产基地。但从产品竞争力而言,传统豪华品牌的纯电车型仍然存在“水土不服”的状况,暂时无法得到更多消费群体的认可。

与此同时,特斯拉、红旗等二线豪华品牌的崛起,已然将矛头指向新能源豪华车第一阵营的竞争,BBA能否保住燃油车时代的影响力尚且不得而知。而对于沃尔沃来讲,至今仍未能超越凯迪拉克进入二线豪华品牌前三,又遭受雷克萨斯的追赶,再加上蔚小理,以及搭载华为鸿蒙系统的阿维塔、极狐、问界等等新品牌,现如今的地位也算是“岌岌可危”。

之所以如此,或许还在于沃尔沃现阶段所面临的较为突出的两个问题——

1.减配欺诈品质下滑,安全优势或将消磨殆尽。

纵观有关沃尔沃的投诉信息,其中出现频率最高的,除了销售欺诈外,就是“疑似减配”。例如今年1月份,沃尔沃XC60的B5燃油四驱款和T8插电混动款,就因为涉嫌在没有告知消费者的情况下,“偷偷取消”了后尾门一脚踢感应功能,遭到了一轮集中的投诉,直接将沃尔沃亚太顶上了投诉榜第一位。

尽管沃尔沃解释称,减配的情况是因为芯片短缺,迫使生产线进行短时间的微调整,不得不短暂取消了这项感应功能。但是由于没有第一时间通知消费者,已然构成了欺诈行为,切实影响到了沃尔沃的口碑和信誉。

与此同时,在今年8月被召回4台FH牵引车之前,仅是2021年,沃尔沃就召回了大约14万辆汽车。其中涉及的车型包含了XC60、XC90、S90、S60等主力车型,至于召回的原因,则大都是发动机停止运转、气囊存在隐患、燃油箱过度收缩变形等,设计和制造环节的问题。

整体而言,沃尔沃的汽车品质正呈现出持续下滑的趋势,而作为沃尔沃所标榜的核心特色,与安全相关的优势,也很可能随着减配、品质下滑等情况,逐渐被消磨殆尽。

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沃尔沃

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