福特降低了Model T车型的成本，并通过生产创新创造了一个大众市场。但福特没能对顾客的需求和新的竞争做出反应，当时亨利·福特坚持只用黑色的车漆来提高生产效率降低成本。福特此举降低了消费者的购车成本，让美国许多家庭买得起车，但这种措施却无法一直延续下去，消费者也不可能永远买账。法利表示：“你本来可以提供红色或绿色的车，但他们花了10年时间才做到。”
福特CEO：价格战无处不在！
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