究其原因,是因为R汽车与荣威之间存在着说不清道不明的联系,用一个词概括就是藕断丝连。
这种关系就好似因早恋的影响学习的男女同学,在老师和家长的逼迫之下被迫分手,虽然表面上分手了,但实际上只是从“明恋”变成了暗恋,该影响成绩还是会影响成绩,只有二者关系彻底决裂,双方才能全身心投入学习。
终于,2021年10月,R汽车从荣威品牌下独立出来,改名为飞凡汽车,同时还将5%的股权用于员工持股来激励员工,这对于上汽这家“老国企”而言,算是迈出一大步了。
此次推出的最新车型R7,也是自飞凡汽车独立以来的首款车型。飞凡R7堆砌的高端配置,也充分表明着飞凡汽车希望与过去决裂,一心冲击高端的决心。
不过即便如此,在飞凡汽车的产品序列中仍然存在着MarvelR和ER6这两款“老车”,这可能在一些目光“刁钻”的人眼里,会稍微有些格格不入。
只能说,飞凡汽车“去荣威”之路,路漫漫其修远兮。
04.夹缝中求生
飞凡汽车,既然改名了,独立了,也推出高配置的新车型了,距离成功也就不远了吧?
但是,事情并没有这么简单。飞凡汽车想要成功,还有一个必须要直面的问题,就是品牌内耗。
与吉利这个新能源车圈最喜欢的“生孩子”的车企相比,上汽的新能源品牌结构还算比较清晰,名爵主打低端年轻市场,荣威主打网约车B端市场,飞凡主打中高端私人市场,智己主打高端智能市场。
这里细心的小伙伴可能会发现,飞凡和智己的定位似乎有些重叠,一个是中高端,一个是高端,二者的重叠很有可能造成产品的同质化,甚至引起激烈的内部斗争。