岚图汽车

品牌背景

岚图汽车是东风汽车集团旗下的高端新能源汽车品牌，创立于2019年4月。岚图品牌的目标是成为东风汽车集团新能源转型的先锋，致力于打造高端新能源汽车市场的产品。岚图汽车的命名灵感来源于“路遥知马力，日久见人心”的“图”，寓意着品牌对未来的规划和对用户的承诺。

产品线

岚图汽车的产品线丰富，覆盖了轿车、SUV和MPV等多个细分市场：

• 岚图梦想家：中大型MPV，定位高端商务和家庭出行，2024年9月全新车型上市后销量显著提升。

• 岚图FREE：中大型SUV，提供增程式和纯电动两种动力系统，市场表现较为稳定。

• 岚图追光：中大型轿车，定位高端市场，市场表现较为疲软。

• 岚图知音：新奢纯电SUV，2024年10月上市，市场表现未达预期。

• 岚图星海：即将推出的首款轿车，预计搭载华为ADS 4.0与宁德时代麒麟电池，续航达850km。

市场表现

岚图汽车在2024年和2025年表现出色，销量持续增长：

• 2024年全年：累计交付量达到85697辆，同比增长70%。

• 2025年3月：交付量达到10012辆，同比增长64%，首次在Q1突破月销万辆门槛。

• 2025年4月：交付量达到10019辆，同比增长150%。

• 2025年1-4月：累计销量达到26034辆，同比增长59%。

技术与创新

岚图汽车在技术与创新方面表现出色，特别是在智能驾驶和充电技术方面：

• 智能驾驶：岚图汽车搭载华为乾崑ADS4驾驶辅助系统，支持停车场自主巡航、施工改道避让等复杂场景智驾功能。

• 充电技术：岚图自研的兆瓦级充电桩支持8C快充，单桩配备双接口，液冷枪线直径仅2.8cm，显著优化了充电效率与便捷性。首批16个超充示范站覆盖全国95%城市，并开放所有自建桩资源，展现开放生态理念。

市场策略与挑战

岚图汽车在市场策略上采取了多方面的措施，但也面临一些挑战：

• 市场策略：

• 高端化定位：岚图汽车通过高端化定位，提升品牌溢价能力。例如，岚图梦想家均价40万元，私人用户占比71%，远超行业平均2-3倍。

• 智能化标签：岚图汽车通过搭载华为鸿蒙座舱5和乾崑ADS4驾驶辅助系统，提升智能化水平。

• 海外市场布局：岚图汽车积极拓展海外市场，2024年12月，岚图梦想家右舵版已登陆欧洲市场，成为首款进入欧洲的中国高端新能源MPV。

• 挑战：

• 产品结构失衡：岚图汽车的产品结构存在失衡问题，梦想家占品牌销量超50%，而FREE、知音月销仅2000辆级，追光不足千辆。

• 品牌溢价受限：尽管销量有所提升，但岚图汽车的高端形象仍需进一步巩固。降价策略虽拉升了销量，但损伤了高端形象，毛利率尚未追平蔚来、理想。

• 智能化认知差距：用户对岚图汽车的智能化认知较弱，缺乏类似“智能驾驶标杆”的明确标签，导致用户对其智能化实力感知不足。

未来展望

岚图汽车在2025年设定了15万辆的销量目标，并计划推出更多新车型，进一步拓展市场：

• 新车型：岚图计划推出首款轿车“星海”，搭载华为ADS 4.0与宁德时代麒麟电池，续航达850km。

• 海外市场：岚图将继续加速东南亚市场布局，首站登陆泰国、新加坡。

• 技术升级：岚图将继续推进技术创新，特别是在智能驾驶和充电技术方面，提升用户体验。